Poner el corazón al emprender y hacerlo en un contexto humano y de respeto.
Responder positivamente a la diversidad de las personas, entendiendo que es una oportunidad para el enriquecimiento de la sociedad.
Enfoque a la mejora permanente con el principal interés en la satisfacción del usuario.
Favorecer el diálogo, el intercambio de ideas y la participación de diversos actores para aportar a un bien común.
Impulsar nuevos modelos de negocio y ofrecer servicios vanguardistas para hacer más fácil la vida de las personas.
Promover los valores cívicos a partir de la riqueza cultural local y una visión de hermandad universal.